„Dove“ atsiprašo po to, kai socialiniuose tinkluose buvo paskelbtas prieštaringas skelbimas

kur tai yra

Kur tai yra Simonas Dawsonas / „Bloomberg“ per „Getty“.

Šį savaitgalį Dove'as oficialiai atsiprašė po to, kai socialiniame tinkle „Facebook“ reklama jį pavadino rasistine.

Reklamoje, kurioje reklamuojamas Dove kūno prausiklis, buvo GIF paveikslėlis, kuriame moterys nusivilko marškinius, kad po ja būtų atidengta kita moteris. Ginčai greitai kilo, nes daugelis abejojo, ar pradėti nuo tamsesnės odos moters ir paversti ją šviesesnės odos moterimi.

Po didelio pasipiktinimo socialinėje žiniasklaidoje Dove paskelbė „Facebook“ atsiprašymą dėl GIF, kuriame sakoma, kad „Dove“ yra įsipareigojusi atstovauti įvairovės grožiui. Šią savaitę paskelbtame paveikslėlyje nepastebėjome, kaip apgalvotai vaizduoti spalvotas moteris, ir labai apgailestaujame dėl to sukelto įžeidimo.

Apie praėjusią naktį: pažiūrėkite, ką dėvėjo žvaigždės

Skaityti straipsnį

Tolesniame pareiškime mums atsiprašymą papildė taip:

Vykdant „Dove Body Wash“ kampaniją, JAV „Facebook“ puslapyje buvo paskelbtas 3 sekundžių vaizdo klipas, kuriame buvo parodytos trys skirtingų tautybių moterys, kiekviena nusivilkusi marškinėlius, kad atskleistų kitą moterį. Trumpas vaizdo įrašas buvo skirtas perteikti, kad Dove Body Wash yra skirtas kiekvienai moteriai ir yra įvairovės šventė, tačiau suklydome. Tai neatspindėjo tikrojo grožio įvairovės, kurią Dove aistringai vertina ir yra mūsų įsitikinimų pagrindas, ir to neturėjo įvykti. Pašalinome įrašą ir nepaskelbėme jokio kito susijusio turinio. Taip neturėjo nutikti, todėl iš naujo vertiname vidinius turinio kūrimo ir patvirtinimo procesus, kad ateityje nepadarytume tokių klaidų. Nuoširdžiai ir nuoširdžiai atsiprašome už įžeidimą, kurį jis sukėlė, ir netoleruojame jokios veiklos ar vaizdų, kurie įžeidžia bet kurią auditoriją.

Peržiūrėkite visus nuostabius, žėrinčius 2017 m. įžymybių sužadėtuvių žiedus

Skaityti straipsnį

Tai neįprasta prekės ženklo klaida, dažnai giriama už reklamas, skatinančias kūno pozityvumą ir įgalinančias moteris, pvz., kampaniją „Love Your Curls“. Be to, Dove savo skelbimuose daugelį metų išdidžiai naudojo tikras moteris, o ne modelius, ir sukūrė novatoriškas kampanijas, tokias kaip tas, kuriose buvo teigiama, kad myli save – net pažastis.

Dėmesys buvo atkreiptas į šį klausimą, kai Amerikos makiažo meistrasNaomi Blake padarė reklamos ekrano kopijas ir jomis pasidalinosu komentarais, todėl naršau „Facebook“ ir pasirodo #balandis skelbimas… gerai, ką aš žiūriu.

Reaguodamas į skelbimą, vienas Facebook komentatorius pastebėjo: Man perduota žinutė buvo tokia, kad juodaodė yra nešvari ir panaudoję Dove muilą būsite švarūs ir balti.

Žymios įžymybės, tokios kaipAva DuVernaytaip pat pakomentavo prekės ženklo atsiprašymą tviteryje, kuriame sakoma: „Tu gali padaryti geriau, nei praleisti ženklą“. Vartymas + mažėjimas. Gilina jūsų įžeidimą. Jūs darote gerą darbą. Jau daugelį metų. Padaryk čia geriauGabrielės sąjungatviteryje, labai norėčiau sužinoti, kas tiksliai sėdėjo prie stalo, priimdamas šį sprendimą.