Maisto prekių ženklai imasi pakeisti savo rasiškai nejautrus vardus: teta Jemima, dėdė Benas ir kt.
- Kategorija: Maistas
Shutterstock
8
Sveikintinas pokytis. Po to„Black Lives Matter“ protestuoja visame pasaulyjemirus George'ui Floydui, Ahmaudui Arbery, Breonnai Taylor ir daugeliui kitų, kelios maisto įmonės ir prekės ženklai paskelbė, kad pakeis savo pavadinimus.
Teta Jemima, kuri priklauso „Quaker Foods“, „PepsiCo“ dukterinei įmonei, buvo pirmasis prekės ženklas, trečiadienį, birželio 17 d., patvirtinęs pravardės atnaujinimą. Šiuo metu 130 metų senumo prekės ženkle yra juodaodė, vardu Aunt Jemima, kuri iš pradžių buvo apsirengęs kaip menstrelio personažas, ant pakuotės.
Tetos Jemimos paveikslas iš tikrųjų pasikeitė kelis kartus per prekės ženklo istoriją. Tiesą sakant, pastaraisiais metais „Quaker Foods“ nuo veikėjo pašalino mamytės skarelę po to, kai didėja kritika, kad prekės ženklas puoselėja rasistinį stereotipą, kilusį iš vergijos.
Dabar „Quaker Foods“ ketina visiškai atsisakyti įvaizdžio ir pavadinimo kaip bendros įmonės pastangų dalis rasinės lygybės link. Vartotojai pradės matyti prekės ženklo atnaujinimą spalį, o naujas pavadinimas bus paskelbtas vėliau, po pirmojo pakuočių pakeitimo etapo.
Pripažįstame, kad tetos Jemimos kilmė yra pagrįsta rasiniu stereotipu, 2020 m. birželio mėn. pranešime spaudai sakė Kristin Kroepfl, „Quaker Foods North America“ viceprezidentė ir vyriausioji rinkodaros pareigūnė. Keliomis iniciatyvomis siekdami pažangos rasinės lygybės link, mes taip pat turi atidžiai pažvelgti į mūsų prekių ženklų portfelį ir užtikrinti, kad jie atspindėtų mūsų vertybes ir atitiktų mūsų vartotojų lūkesčius.
Kroepfl taip pat pažymėjo, kad „Quaker Foods“ stengėsi atnaujinti prekės ženklą, kad jis būtų tinkamas ir pagarbus, tačiau bendrovė dabar supranta, kad šie pakeitimai nebuvo pakankamai toli.
Bendrovės sprendimas sulaukė didžiulio vartotojų palaikymo. Po 130 metų oficialiai atėjo laikas ją išleisti tetai Džemimai, šeimininkeiTrevoras Nojussakė per klipą iš trečiadienio epizodoDienos laidakaip jis pylė sirupą ant grindų. Teta Džemima nuo pat pradžių buvo klasikinis vergės „mamytės“ stereotipas, kuris savo vardą gavo iš seno juodaveidžio menstrel personažo.
Po to, kai Quaker Foods paskelbė apie būsimą tetos Jemimos pavadinimo pakeitimą, keletas kitų maisto prekių ženklų su kitais probleminiais pravardžiais patvirtino, kad imsis panašių veiksmų.
Slinkite žemyn, kad pamatytumėte daugiau maisto prekių ženklų, kurie paskelbė, kad pakeis savo rasiniu požiūriu nejautrus pavadinimus.
Klausykitės „Spotify“ mūsų savaitės „Hot Hollywood“, nes kiekvieną savaitę „Mūsų“ redaktoriai pateikia karščiausias pramogų naujienas!